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Yandex关键词广告

Yandex.Direct ---Yandex的关键词广告投放系统,提供点击付费的广告服务

Yandex.Direct为用户展示的广告内容是用户感兴趣并与其搜索内容一致的。所以,当用户使用某个特定关键词在Yandex上进行搜索时,系统只会根据他的需求在搜索结果页面显著的位置内向他展示相关的广告,而是向他提供与其搜索内容相关的广告信息。这具有较高的针对性。也就是说,关键词广告的目的是尽量帮助他找到他所需要的内容。

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Yandex关键词广告有两种类型

搜索平台

搜索平台广告会展示在搜索结果页面中。
用户输入的关键词和词组则是广告显示的必要条件。
广告形态:广告标题、广告内容、网址或其他联系方式。
下图为Yandex搜索结果页面的搜索型广告。在这里的广告可能会按照不同的展示栏来排列展示,其中的每个展示栏都有自己独特的名称与特点。
特殊展示栏(最多显示三条文字广告)
保障展示栏(最多显示四条文字广告)
动态展示栏(最多显示五条文字广告)
系统里会列出四种广告展示栏的位置价格:
特殊展示栏第一位价格:保障您的广告直接显示在搜索结果左下的第一位;
特殊展示栏第二位价格:保障您的广告直接显示在搜索结果左下的第二位;
特殊展示栏入门价格:保障您的广告直接显示在搜索结果左下方;
保障展示栏第一位价格:保障您的广告显示在搜索结果第一页右侧或底部第一的位置;
保障展示栏入口价格价格:如果用户输入的搜索词与您投放的关键词是一致的,广告会出现在搜索结果的第一页右侧或底部。
保障展示栏和动态展示栏的广告不会一直在固定的位置,系统会对搜索请求进行分析并根据分析结果确定广告展示栏的最佳排列方案。
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主题平台

主题型广告会展示在已加入Yandex广告联盟的网站上,在广告内容符合用户兴趣的情况下,并且在用户的视野范围内。从用户的角度出发,出现在主题平台上的广告实际上是在对网站内容进行补充,这一点会让用户觉得比较有趣,也会更加容易吸引到他们的注意力。
Yandex广告联盟-数以万计的Yandex.Direct广告会展示在广告联盟的网站上。只有拥有较高的访问量和网站质量才能加入Yandex广告联盟。目前已有3400万用户在使用Yandex广告联盟的资源,Yandex广告联盟的存在可以让那些不常用Yandex搜索引擎的人有机会看到您的广告。
广告主题与显示平台的主题或者用户的互联网搜索习惯通常是相符的。

用户访问了以汽车为主题的网站
网站上显示了有关汽车营销的广告

系统分析用户之前的搜索行为习惯并针对用户的兴趣显示广告
在Yandex.Direct上投放的广告用户可以在如下的平台中看到:
• Yandex搜索引擎结果页面;
• Yandex各大服务频道,比如Yandex地图、商城、指南、博客等;
• Yandex广告联盟网站页面(与Yandex展开合作的广告联盟网站页面);
• Yandex《所有广告》目录的搜索结果页面;
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Yandex推广的模式
Yandex.Direct的推广费用按点击计算,即当有用户点击您的关键词广告访问广告主的企业网站或推广网站时,Yandex.Direct系统才会从预存广告预算费中收取一次点击的费用。 Yandex.Direct里没有固定的广告点击费用,点击价格是广告主可以实时自行调整和更改的。
相同的关键词可能会存在很多广告投放者,系统会根据所有广告主的竞价来排列广告的展示,所以广告的点击费用也是实时变化的,最终影响广告点击价格的因素包括:广告本身的内容,同关键词竞争对手的数量,广告组的投放情况以及是否吸引用户的广告投放效率等。
广告主可以为每个具体关键词调整具体点击价格,同样也可以选择在哪个广告展示栏里显示广告。

为每个具体关键词设置的具体点击价格可以让您决定广告的展示位置,所以,广告展示(展示栏)位置的首要因素就是您的出价费用和广告的质量率,于是就有了CTR。
CTR(Click-Through Rate)—广告的被点击次数与被显示次数之比。广告被点击的越频繁,CTR的指数也就越高。

如果想用最合理的出价得到最好的广告投放效果,确保做到广告标题、广告内容描述均应符合用户的搜索内容,这样您的广告才会为您的网站引来对您的产品或服务感兴趣的客户。除此之外,请确认广告中提及的内容或产品是否在目标网页上有所展现。
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